Natura lleva el bienestar y el movimiento al running con el lanzamiento de Kaiak21K en Mar del Plata

Florencia Violini, gerenta de Marketing de Natura para Mercado Sur, habló con Marca Deportiva Radio (FM 99.9) sobre la presentación de la nueva fragancia de la línea Kaiak, inspirada en el running. La marca acompañará este domingo la media maratón de Mar del Plata con distintas experiencias para los corredores y una propuesta que combina perfumería, actividad física y bienestar.

El running dejó de ser solamente una actividad deportiva para convertirse en un movimiento cultural que reúne a personas con diferentes objetivos, ritmos y formas de disfrutar el ejercicio. Sobre esa idea trabaja Natura, que eligió los 21K de Mar del Plata para presentar Kaiak21K, su nueva propuesta de perfumería inspirada en la experiencia de correr. Florencia Violini, gerenta de Marketing de la compañía para Mercado Sur, dialogó con Marca Deportiva Radio (FM 99.9) y explicó cómo nació esta iniciativa, qué vínculo busca construir con la comunidad runner y cuáles son las características de este lanzamiento.

“Existen entre un millón y medio y dos millones de personas que practican running de manera regular o recreativa. Es interesante pensar que dejó de ser exclusivamente un deporte para volverse también un movimiento cultural y de bienestar, donde las personas encuentran una manera de vincularse con ellas mismas, con los demás y con el ambiente”, explicó Violini.

Desde esa perspectiva, la conexión con Natura surgió de manera natural. La empresa encontró en el running una actividad relacionada con su concepción del bienestar y con la posibilidad de generar experiencias compartidas. Por eso, la elección de Mar del Plata como escenario del lanzamiento tuvo una importancia particular.

“Encontramos en la media maratón de New Balance y en la posibilidad de participar en Mar del Plata un espacio muy interesante para la marca. Es una plaza súper relevante en relación con el deporte, la conexión con la naturaleza y el aire libre”, señaló.

La propuesta no comenzó directamente con la competencia. Durante las semanas previas, Natura acompañó a la comunidad Social Running, de Buenos Aires, participando de encuentros y entrenamientos para acercarse a quienes se estaban preparando para la media maratón. Ahora, la apuesta se trasladará a Mar del Plata, con actividades antes, durante y después de la carrera.

Kaiak21K es una fragancia concebida a partir de la experiencia del running y de las sensaciones que aparecen durante el recorrido. La intención, según explicó Violini, es acompañar tanto el momento de la actividad física como la motivación personal que lleva a cada corredor a ponerse un objetivo.

“Está inspirado en la media maratón, en sentir el impulso de ir por más, disfrutar el recorrido y enfocarte en la meta. Pero, en el fondo, busca acompañar a todas las personas que deciden vivir el bienestar desde el movimiento, la actividad física y el deporte”, sostuvo.

La ejecutiva también explicó que el nuevo lanzamiento representa una evolución dentro de la identidad de Kaiak, una línea históricamente vinculada con el agua, el océano y las actividades al aire libre. Después de desarrollar propuestas relacionadas con el surf y los deportes acuáticos, la marca ahora amplía ese universo hacia el running.

En cuanto a las características del producto, Natura presentó dos versiones, una femenina y otra masculina, con composiciones olfativas relacionadas con la frescura y la energía. La femenina combina notas florales y acuosas con mandarina, pomelo y jengibre, mientras que la masculina propone una fragancia aromática ambarada con bergamota y jengibre.

Uno de los elementos distintivos del lanzamiento es la tecnología denominada Fresh Amplified, que, de acuerdo con la empresa, se activa con el movimiento y potencia la fragancia durante la actividad física. “Buscamos generar una propuesta olfativa que acompañe, combinando frescura, energía y esa vitalidad que tenés cuando corrés”, explicó Violini.

La propuesta incluye además productos complementarios pensados para las necesidades de quienes practican deporte, como un producto antirrozaduras y un desodorante. De esta manera, la compañía busca que la experiencia no se limite a una fragancia, sino que contemple otros aspectos del cuidado corporal durante el ejercicio.

Otro de los puntos que destacó Violini fue la transformación del running en una actividad cada vez más social. Si bien históricamente se lo relacionó con la superación individual y la búsqueda de marcas personales, actualmente también funciona como un espacio de encuentro y pertenencia.

“Nos sorprendió mucho la cantidad de personas que eligen esta actividad como algo colaborativo y de comunidad. Cuando uno piensa en running, naturalmente piensa en superarse a sí mismo, pero cada vez aparece más esa búsqueda de correr con otros, de vincularse”, comentó.

En ese sentido, la ejecutiva destacó que la marca también encontró una conversación interesante alrededor de los hábitos de cuidado personal y la perfumación. “Cuando empezamos a estar más cerca de las comunidades runner, vimos que el cuidado corporal y la perfumación tienen un rol muy importante. La conversación sobre quiénes se perfuman antes de salir a correr y quiénes no empieza a generar mucho interés, porque realmente está formando parte de nuevos hábitos de bienestar”, afirmó.

Para Violini, uno de los aspectos centrales de esta propuesta es correrse de una mirada exclusivamente competitiva. No todos los corredores persiguen una marca, un podio o una clasificación. También están quienes buscan completar una distancia, disfrutar el paisaje o compartir una experiencia.

“No se trata tanto de cumplir metas o de la superación por la superación misma, sino de disfrutar el recorrido y encontrar cosas que te motiven y te hagan bien. Cada persona tiene su propio ritmo y no importa cuánto corrés, sino cómo podés disfrutar ese camino”, reflexionó.

Ese concepto será parte de la experiencia que Natura desplegará este domingo en los 21K de Mar del Plata. La marca tendrá propuestas previas a la competencia, actividades durante la jornada y espacios posteriores para acompañar a quienes participen y a sus acompañantes.

“Estamos súper felices de estar en Mar del Plata. Vamos a tener actividades previas, durante la carrera y también posteriores, justamente para vivir experiencias de bienestar y acompañar a las personas que están cumpliendo sus metas, sus sueños, superándose o desafiándose”, concluyó Violini.

Con Kaiak21K, Natura busca ampliar su presencia en el universo deportivo desde una perspectiva que une perfumería, cuidado personal y bienestar. La elección de los 21K de Mar del Plata como escenario para este lanzamiento refuerza esa búsqueda y propone una conexión con una comunidad que encuentra en el movimiento mucho más que una competencia: una forma de vivir y compartir experiencias.